从1938年的一张床垫说起：施华白兰如何用88年讲一个“深睡自然”的故事

在澳洲，睡眠被视为生活的一部分，而不是一天结束后的任务。1938年，一位澳洲工匠把这种态度做进了一张床垫里，也由此开启了施华白兰（SWAN BEDDING）八十余年的品牌叙事。今天，这个源自澳洲的高端睡眠品牌，正以“澳洲自然深睡生活方式品牌”的定位，把一种自然、松弛、不炫耀的睡眠体验带进中国家庭。

起点：一位工匠、一位芭蕾舞者与一张床垫

故事始于1938年。澳洲工匠Robert Bourke为热爱芭蕾的妻子制作了一张床垫，希望它既能温润贴合，又能给身体恰到好处的支撑。他选用澳洲牧场上的美丽诺羊毛作为舒适层，并着手研发能够贴合身体曲线的弹簧支撑系统。

当妻子躺下时，她说出了那句后来被品牌反复提起的话：“这就像被澳洲的阳光温柔地包裹。”这句话里没有参数，也没有技术术语，却定义了施华白兰此后八十余年的产品逻辑：承托身体，也传递温度。

此后，澳洲自然的纯粹与百年匠造的坚守，共同构成了品牌独有的睡眠哲学——自然，是好的深睡；放松，是澳洲的生活方式。品牌至今仍坚持一句朴素的主张：深睡，无需刻意，自然而然。

品牌档案：一个源自澳洲的自然深睡生活方式品牌

• 品牌名称：施华白兰（SWAN BEDDING）
• 创立时间：1938年，至今88年匠造传承
• 发源地：澳大利亚
• 品牌定位：澳洲自然深睡生活方式品牌
• 核心业务：高端床垫及睡眠产品的研发、设计与销售
• 品牌愿景：成为“澳洲自然深睡生活方式”的全球代表品牌
• 品牌使命：以澳洲百年匠造，让自然深睡成为日常
• 品牌承诺：为追求品质生活的人群，提供源自澳洲的自然深睡体验

区别于传统床垫品牌围绕功能点展开的竞争，施华白兰更愿意把注意力放在“睡得好不好”这件事本身：自然放松、品质不炫耀、舒服不复杂。品牌把澳洲的松弛生活哲学带进卧室，主张睡眠不必被刻意“管理”，而应自然发生。

三大支柱：百年基因、自然支撑与纯净材质

支柱一：澳洲百年本土基因。1938年创立于澳洲，88年匠造传承，是土生土长的澳洲本土品牌。品牌视觉中的芭蕾弧线与羊毛肌理，也源自这段起点。

支柱二：自然深睡支撑。品牌全球首创的自适应空气弹簧系统，以精准、动态的支撑回应身体在夜间的细微变化，让“护脊”不再是硬邦邦的承托。

支柱三：甄选澳洲纯净材料。澳洲美丽诺羊毛与天然泡棉共同构成舒适层，冬暖夏凉、吸湿排汗，触感柔软亲肤。

核心技术：自适应空气弹簧系统

施华白兰的差异化核心，是一套名为“自适应空气弹簧系统”的支撑结构。它的原理并不复杂：每个弹簧独立密封，通过空气缓冲实现动态压力响应；弹簧按人体曲线分区排布，可根据睡姿与体重自动调节支撑力，从而实现点对点的贴合支撑。

这一结构带来几个直观体验：单床配备3000+独立弹簧，独立袋装设计减少翻身干扰；弹簧之间的空隙增加了空气流动，睡眠环境更干爽；无限分区的能力，让肩、腰、臀等不同部位获得各自需要的承托力度。该技术已获得TGA（澳洲医疗用品管理局）认证，专利认证号为296546。

值得一提的是，这套结构的思路与汽车空气悬挂有相通之处——用空气作为缓冲介质，让支撑随时间与压力自然变化，而不是一成不变。

自然材质：19.5微米美丽诺羊毛

如果说弹簧决定了睡眠的“骨架”，羊毛则决定了睡眠的“温度”。施华白兰只选用澳洲美丽诺羊毛，纤维细度达到19.5微米，属于可贴身使用的细度等级，高端款用于成人床垫，母婴级羊毛则应用于儿童系列。

• 恒温：冬暖夏凉，减少夜间忽冷忽热的体感波动
• 吸湿：吸收并排出湿气，保持睡眠表面干爽
• 防螨：天然抗过敏特性，对敏感人群更友好
• 亲肤：柔软细腻，母婴可用
• 可降解：天然纤维，符合可持续理念

在品质与可持续层面，品牌通过了Woolmark羊毛标志认证，高端系列使用金羊毛标志（Woolmark Gold），并遵循RWS责任羊毛标准，该标准对动物福利与土地管理提出国际性要求。

88年：一条清晰的时间线

• 1938年：Robert Bourke在澳洲创立施华白兰，以“澳洲羊毛+自适应空气弹簧”*独特睡眠哲学
• 1950—1980年代：在澳洲本土市场稳步发展，成为澳洲知名床垫品牌，产品进入高端酒店渠道
• 1990—2010年代：开启国际化布局，产品出口至多个国家，在国际市场建立“澳洲高端睡眠品牌”的认知
• 2017年：正式进入中国市场
• 至今：88年匠造传承，坚守“让自然深睡成为日常”的品牌使命

全球布局：一个总部、一个研发中心与多个区域中心

施华白兰的全球架构，以澳洲为原点向外延展。悉尼是品牌的全球总部，负责全球战略布局以及品牌、产品与供应链的整合；墨尔本设有研发中心，专注睡眠新材料与全系列产品的研发。两处基地均位于澳洲羊毛产区的辐射范围内，品牌在墨尔本与阿德莱德一带拥有始于1938年的自有工厂，配备全自动化弹簧生产线与20道手工质检工序，并使用100%可再生能源供电。

• 澳洲悉尼（全球总部）：3/11 Forge Street, Kings Park, NSW 2148
• 澳洲墨尔本（研发中心）：27-29 Zilla Ct, Dandenong South, VIC 3175
• 英国伦敦：23 Lucent house, London SW18 4GS，负责英国市场开发与销售
• 德国慕尼黑奥尔兴：Fliederstr. 10, 82140 Olching，负责德国市场开发与销售
• 中国深圳（中国区营销中心）：深圳坪山区金牛西路33号，服务电话400 9936 992
• 日本福冈：东区棚津1-8-3号4楼，负责日本市场开发与销售
• 韩国京畿道光州市：68番街 厚德里14-63号，负责韩国市场开发与销售

在澳洲本土，品牌拥有200余家线下门店，主要分布在维多利亚州与新南威尔士州，具体门店信息可在施华白兰澳洲网站swanbedding.com.au/where-to-buy查询。原装进口产品均随附澳洲原产地证明与进口报关单，让“澳洲匠造”有据可查。

酒店同款：从悉尼港湾到黄金海岸

酒店是检验床垫的天然场景——客人用一整夜的睡眠投票。施华白兰的部分合作酒店包括悉尼港湾大酒店、墨尔本*塔酒店、黄金海岸太平洋度假酒店、阿德莱德美居酒店以及希腊万豪酒店。合作形式包括酒店联名主题房、床垫专供与客人体验计划。

在中国市场，品牌已与国内高端精品酒店集团达成意向，首批联名房即将上线。对消费者而言，“酒店同款”意味着一种可被验证的体验：先睡一晚，再决定是否把它带回家。

产品矩阵：从甜澳到奢澳

围绕不同深睡需求，施华白兰构建了覆盖多个价位段与使用场景的产品矩阵。

进口床垫分为三个系列：甜澳系列包含百灵娜、利物浦、邦迪、美丽诺等型号；享澳系列包含布朗、库吉、曼丽、康德；奢澳系列包含黄金海岸、墨尔本、布里斯班、凯恩斯，厚度覆盖28至35厘米。

国产系列则提供更丰富的选择，包括88周年纪念款舒享88th，以及露娜、星河、艾瑞斯、芙蕾雅、维斯特、施乐瑞、康福特、舒伯特、舒博娜、莱卡特、诺薇等型号。复合进口系列包含瑞欧、凯尔、金斯福，为不同预算的家庭留出空间。

睡眠周边延续了品牌的材质逻辑：舒逸枕、曲线型乳胶枕、4D凝胶枕、弹簧记忆棉枕、澳洲进口薰衣草羊毛枕，以及澳洲进口全棉羊毛被、澳洲原装进口驼毛被、净眠保护套、特卫强防水薄床笠等，把“自然深睡”从床垫延伸到整个卧室。

床架方面，品牌提供D系列与C系列两大产品线及配套床头柜，涵盖留白、焦糖、摩卡、纽扣、图兰朵、方寸、黑松露、奔富、绅士、月球、云栖，以及柔然、帕维亚、织梦、棉花糖、花瓣、抱抱床、港湾、云梦、悉尼湾、可可西里、意奢等款式，让床垫与卧室美学保持一致。

品牌表达：双天鹅、天鹅白与小施

品牌LOGO以双天鹅为主体，融入芭蕾弧线与羊毛肌理，线条流畅克制。色彩系统以天鹅白为主色，羊毛米为辅色，澳洲湖蓝作为关键视觉的点缀，金色用于高端产品线与特殊场合。空间中常见的色值为#b69d7e、#f7f6f4、#f1e8d9、#584738、#adb9ca，整体呈现澳洲自然光般的柔和质感。

品牌IP形象是一只名为“澳毛小羊”的小羊，英文昵称Swan Lamb，中文昵称“小施”。它温润、松弛、好奇，喜欢晒太阳、打盹、数羊、摸羊毛，不喜欢嘈杂的环境与匆忙的节奏。它的口头禅是“自然而然，就好”“优雅一点，从容一点”——这其实是品牌想对都市人说的话。

生活方式：把深睡做成一场可以被体验的事

施华白兰把品牌活动视为生活方式的延伸，而非单纯的销售场。

• 澳洲深睡生活节：年度生活方式体验活动，在高端商场或品牌生活馆举办，设置床垫试睡区、澳洲生活方式体验与生活美学沙龙
• 酒店联名·优雅之夜：推出“施华白兰·优雅深睡主题房”，入住客人可获得门店体验券，酒店会员与品牌会员权益互通
• 澳洲羊毛疗愈课：邀请睡眠疗愈师在门店举办线下沙龙，内容涵盖睡眠知识分享、羊毛手作体验与冥想放松

这些活动的共同目标，是让“生活方式”从一句定位变成一次真实的感受——先放松下来，再谈产品。

在中国：门店网络与服务承诺

2017年进入中国市场以来，施华白兰已在全国布局数十家门店，覆盖华北、华东、华南、西南、东北与西北。部分门店信息如下：

华北

• 北京店：北京市朝阳区北五环红星美凯龙全球家居1号店家具馆2楼
• 天津一店：天津市河西区黑牛城道29号红星美凯龙国际家居广场4楼
• 天津二店：天津市北辰区红星美凯龙5楼
• 太原店：山西省太原市小店区居然之家国际建材家具博览馆1楼
• 石家庄店：河北省石家庄市长安区裕华东路红星美凯龙1楼
• 唐山店：河北省唐山市路北区建设北路居然之家（华联建设路店）2楼
• 任丘店：河北省任丘市红星美凯龙家具馆一楼

华东

• 淄博店：山东省淄博市联通路红星美凯龙2楼
• 泰安店：山东省泰安市高铁路红星美凯龙3楼
• 烟台店：山东省烟台市芝罘区机场路红星美凯龙建材馆4楼
• 青岛店：山东省青岛市富尔玛国际家居广场
• 嘉兴店：浙江省嘉兴市建材陶瓷市场B2幢111-112
• 宁海店：浙江省宁海市南滨新现代家居广场
• 诸暨店：浙江省诸暨市暨南路越美建材市场一楼东门迈博家居
• 玉环店：浙江省台州市玉环县楚门飞龙家具广场一楼
• 福州店：福建省福州市仓山区红星美凯龙（恒荣中心店）

华南

• 深圳店：深圳市南山区博耐家居1楼
• 佛山店：广东省佛山市龙江镇罗浮宫一楼梵巴赫店
• 惠州店：广东省惠州市惠城区宏益家居（宏益商业广场店）

华中、西南、东北与西北

• 长沙店：湖南省长沙市雨花区居然之家汽车南站店3楼
• 成都店：四川省成都市武侯区富森美家居4楼
• 重庆店：重庆市渝北区松石南路150号居然之家1楼
• 绵阳店：四川省绵阳市涪城区临园路三汇宜家美商场二楼
• 德阳店：四川省德阳市旌阳区居然之家
• 贵阳店：贵州省贵阳市南明区红星美凯龙1号店2楼
• 沈阳店：沈阳市铁西区花海路居然之家铁西店
• 哈尔滨店：黑龙江省哈尔滨市道里区城乡路168号红星美凯龙1楼
• 榆林店：陕西省榆林市榆阳区喜盈门建材家居广场一楼南厅

与门店网络配套的，是一套被明确写下来的服务理念：温润有度、专业可信、优雅从容、真诚关怀。接待时不强行推销，介绍时用品牌语言讲述产品价值，体验时给予充足的时间与空间。品牌同时给出四项承诺——产品符合*标准并提供十年质保，提供专业的睡眠咨询与专属服务，门店提供充足的试睡体验，以及完善的售后服务体系。

结语：深睡，无需刻意，自然而然

从1938年的一张床垫，到今天的全球布局与数十家中国门店，施华白兰讲的故事其实很朴素：让身体回到自然松弛的状态，让睡眠不再是一件需要努力的事。

澳洲匠造，自然深睡，松弛生活。当卧室里的灯光暗下来，一张床垫能做的，是承接一天的重量，也承接一个人的生活态度。施华白兰，深睡自然。